一季度，各地区各部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，深入实施提振消费专项行动，推动消费市场运行向好。市场销售稳步增长，服务消费潜力释放，商贸流通方式持续创新，新业态新模式快速发展。

　　一、市场销售平稳扩容，城乡市场同步增长

　　市场销售增长加快。促消费系列政策效应不断释放，叠加假日消费升温，消费品市场持续扩容。一季度，社会消费品零售总额127695亿元，同比增长2.4%，增速比上年四季度加快0.7个百分点。受上年同期基数较高等影响，3月份社会消费品零售总额增长1.7%，增速比1—2月份有所回落。

　　城乡市场协同发展。一季度，城镇、乡村消费品零售额同比分别增长2.3%、3.1%，分别比上年四季度加快0.8个、0.3个百分点。县域商业体系建设稳步推进，县乡市场供给持续改善，市场活力不断激发。一季度，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为40.3%，比上年同期提高0.1个百分点。

　　二、服务消费增势较好，出行类和信息类消费快速增长

　　服务消费较快增长。随着促进服务消费发展政策措施持续发力显效，服务供给优化提质，服务消费潜力稳定释放。一季度，服务零售额同比增长5.5%，增速高于同期商品零售额3.3个百分点。

　　文旅出行类消费增长加快。假日消费持续升温，旅游、文体、交通等相关消费需求加速释放。一季度，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类、交通出行服务类零售额增速比1—2月份均有所加快。数字技术与生活服务深度融合，远程医疗等新型消费蓬勃发展，信息类消费快速增长。一季度，通讯信息服务类零售额增速超过10%。

　　三、近八成商品类别销售保持增长，部分商品增势良好

　　商品类别增长面提升。一季度，商品零售额同比增长2.2%，增速比上年四季度加快0.7个百分点。从商品类别看，在限额以上单位中，近八成商品类别零售额实现增长，增长面比上年四季度提升11.1个百分点。以旧换新政策平稳有序衔接，部分以旧换新商品销售保持较快增长。一季度，限额以上单位通讯器材类、文化办公用品类商品零售额分别增长20.8%和9.3%，增速分别比1—2月份加快3.0个、3.5个百分点；高能效等级家电商品零售额保持高速增长。

　　基本生活类和部分升级类商品零售增势较好。一季度，限额以上单位吃类、穿类商品零售额同比分别增长11%和9.3%，分别比上年四季度加快6.4个、6.0个百分点；金银珠宝类商品零售额增长12.6%，今年以来持续两位数增长。从3月份看，限额以上单位化妆品类零售额同比增长8.3%，增速比1—2月份加快3.8个百分点。

　　四、新业态新模式成长壮大，融合发展势头向好

　　消费新业态快速增长。市场供给日益丰富叠加多层次物流体系不断完善，网上消费发展势头向好。一季度，网上商品和服务零售额同比增长8.0%。其中，网上服务零售额增长8.8%，增速比1—2月份加快1.5个百分点，高于服务零售额3.3个百分点；网上商品零售额增长7.5%，高于商品零售额5.3个百分点。直播行业技术持续赋能，促进供需双方更好对接，一季度直播电商零售额突破5000亿元，延续快速增长态势。

　　传统业态转型带动零售较快增长。数字化、智能化等技术驱动传统零售业态加速转型，业态融合发展为商品消费扩容提质提供重要支撑。一季度，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额同比增长13.3%，对限额以上单位商品零售额增长的贡献不断提升。受益于线上业务持续拓展等带动，一季度，限额以上便利店、超市商品零售额分别增长8.3%、5.1%，均比1—2月份有所加快。

　　今年以来，消费市场平稳增长、结构持续优化、新动能不断壮大。也要看到，居民消费内生动力仍待增强，部分领域消费增长承压。下阶段，要充分发挥我国超大规模市场优势，深入实施提振消费专项行动，提升居民消费能力，不断优化消费环境，大力培育消费新增长点，持续释放消费潜力。

　　（作者系国家统计局贸易外经统计司司长）

　　（原文链接：http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/202604/t20260417_2909882.shtml）