国家统计局人口和就业司   

    2015年全国1%人口抽样调查宣传工作不仅开展了面向全社会的广泛宣传，也更注重对抽中社区的重点宣传。宣传月以来，全国和各地认真策划、精心组织，不断把1%人口抽样调查宣传活动推向高潮。宣传工作特色鲜明，形式多样，影响深入，效果明显，为确保源头数据质量创造了良好氛围，达到预期目标。

　　一、 宣传工作准备充分，努力打造宣传精品。

　　为了达到更好的宣传效果,全国1%人口抽样调查宣传以“为幸福来敲门”为主题，统一制作了时长8分钟的宣传片《为幸福来敲门》，宣传片全片分为两部分，第一部分阐述了1%人口抽样调查的背景和重要意义；第二部分对调查的内容、方式和登记流程等进行了情景展现，阐明了人口调查与每一个人的切身利益息息相关，呼吁广大调查对象积极支持和参与1%人口调查。制作了时长为5秒、15秒和30秒的宣传广告、六种宣传海报、宣传折页、调查公告、调查邮册、调查员和调查指导员证以及致被调查户的一封信等系列宣传用品，并下发到全国各地；设计和开通了全国1%人口抽样调查内网和外网，内网内容包括文件通知、方案细则、国家动态和地方动态等内容，外网内容包括全国1%人口抽样调查的宣传广告、宣传片、宣传画、动态新闻、调查内容、调查细则、调查流程等。

　　二、宣传内容丰富，宣传形式多样。

　　全国1%人口抽样调查既充分利用广播、电视、报刊、杂志等传统媒介，又广泛应用网络、移动传媒、微博微信等新媒体，还积极借助户外广告牌、出租车顶灯、公共橱窗、板报、标语等多种渠道，开展内容丰富、形式多样、群众喜闻乐见的宣传活动，为1%人口抽样调查营造了良好的调查环境。各地也积极通过制作播放宣传广告、安排媒体采访、在社区内张贴悬挂宣传材料等方式，扩大群众对人口调查的知晓度，使抽中地区的每一个家庭、每一位调查对象都能了解1%人口抽样调查，配合1%人口抽样调查。

　　三、宣传活动广泛，宣传影响深入。

　　在中宣部的大力支持和我局综合司积极配合下，从11月1日起连续两周，在中央电视台1、3、7、8、10、11、14等频道陆续播放1%人口抽样调查公益广告，腾讯等主要网络媒体播放了1%人口调查宣传片《为幸福来敲门》；有关全国1%人口抽样调查的新闻在新华社、人民日报、央视新闻频道、中国新闻社、中国经济网、经济日报、新京报等各大媒体均有报道和播报；《中国统计》和中国信息报也刊登了有关1%调查的特稿和专题文章。全国1%人口抽样协调办公室主要开展了以下活动。

　　一是成功启动宣传月活动。10月15日，全国1%人口抽样调查工作协调小组办公室会同北京市全国1%人口抽样调查工作联席会议办公室和北京市石景山区人民政府，联合举办了1%人口抽样调查宣传启动仪式。我们提供的新闻通稿以及宣传月启动仪式活动在新华社、人民日报、央视新闻频道、中国新闻社、中国经济网、经济日报、新京报等各大媒体均有报道和播报。宣传月活动的启动，预示着2015年全国1%人口抽样调查现场工作全面展开，对全国各地的1%人口抽样调查工作起到推动促进作用。

　　二是安排国家局领导入户活动。全国1%人口抽样调查工作协调小组办公室和北京市全国1%人口抽样调查工作联席会议办公室联合组织了国家局领导在北京市海淀区入户登记活动，极大地鼓舞了地方工作人员的士气。

　　三是完成调查专题报道的组稿工作。组织全国和部分省提供有关1%人口抽样调查不同阶段的素材，刊登在《中国信息报》。摸底前夕组织记者对冯乃林司长进行专访，并于10月16日发表了题为“一次关键时点的人口调查”的专访文章，对1%人口抽样调查的意义、对象、内容、方式、难点等方面进行了解读。摸底期间，组织河北、浙江、云南等地撰写了调查员入户摸底情况的约稿，经记者改编后以题为“总有一种感动给我们力量—写在全国1%人口抽样调查入户摸底的日子里”发表。登记期间，组织辽宁、河南、广东等地撰写了调查员入户登记纪实，经记者改编后以题为“有一种担当让人风雨兼程—全国1%人口抽样调查人物剪影”发表。文章通过对调查员辛勤工作的生动描述，体现了调查员不辞辛苦，任劳任怨，认真负责的高尚品质。此外，《中国信息报》对1%人口抽样调查进行了多次报道，包括张为民副局长出席宣传月启动仪式、调研入户摸底和登记的相关报道，各地积极备战1%人口抽样调查的各种信息等。

　　四是完成中央电视台焦点访谈节目录制。为配合中央电视台焦点访谈节目的制作，我们安排了各级专访采访，强调2015年全国1%人口调查的重大意义、作用和特点，并陪同焦点访谈节目组赴天津和贵州两地对调查员入户摸底和登记进行实地拍摄。节目通过对调查员在调查过程中遇到的路程难、找人难、入户难、信息核对难等情况的再现，反映出调查员工作的艰辛历程，以及调查员做到区不漏户，户不漏人，确保人口调查数据的质量的高度责任心，呼吁社会各界重视人口统计，积极配合调查。焦点访谈节目计划于11月12日晚中央电视台1频道播出。

　　五是配合国家统计局微信平台“统计微讯”定期播发宣传视频、宣传广告、宣传漫画及全国各地1%人口抽样调查的相关信息。通过“统计微讯”平台，使被抽中地区中的调查对象积极支持配合1%人口抽样调查。

　　四、统计微信微博，发挥作用显著。

　　自7月以来，国家统计局官方微博微信平台密切配合1%人口抽样调查，持续开展了形式多样、系统联动的线上宣传。7月下旬至8月底，微平台先后发布河北省、北京市和新疆哈密市的人口抽样调查综合试点的随手拍作品，以及宁波鄞州区统计局的H5宣传作品，这些内容的微信阅读量每条在一千人次左右，微博受到多次转发；在“各地动态”栏目及时发送各地开展人口抽样调查的进展情况。

　　进入10月份，微平台配合抽样调查工作的整体安排，开展了密集的、为期一个月的强大宣传，以【1%人口抽样】为专栏名在每个工作日发布。发布了国家局制作的适于在客户端交互浏览的动态H5作品和人口抽样调查宣传片的6个短视频（广告片2个、摸底调查、入户登记、网络登记和愿景篇）、央视新闻报道、北京的动漫宣传片、云南的广告片、国家局新闻办制作的《看漫画读懂人口“小普查”》及flash动画宣传片、陕西的宣传和培训随手拍、河北1%专题网页入驻河北新闻网等，中间穿插中国信息报的《“国家的调查，我们放心”》、《总有一种感动给我们力量》、《人口调查入户登记进行时——写在全国百分之一人口抽样调查的第一天》等报道的宣传。从微信平台看，国家广告片阅读量近1.3万，漫画阅读量达到1.2万，并得到大量转发；摸底调查和入户登记这两个视频的阅读量4500+，Flash动画3000+；上述内容在微博平台上也分别有6000至3万不等的阅读量。

　　10月29日起，微平台正式向各地征集“随手拍”作品，极大调动了关注我局两微的调查员、调查指导员和其他基层统计人的积极性。河北、河南、云南、浙江、江西、新疆、山东、江苏、内蒙、辽宁、陕西等地发来的随手拍经过新闻办工作人员的仔细梳理和精心编辑，形成图文并茂的精彩内容，阅读量远远高于以往的随手拍，单篇作品的点赞量和评论数创下微信开通以来之最。此外，微平台及时发布张为民副局长有关调查的署名文章、国家统计局开展1%人口抽样调查的全国公告、北京市启动仪式宣传报道以及各地调查进展，也有非常高的关注度。

　　值得一提的是，在线上宣传过程中，微友踊跃互动，微信的后台评论量大大增加，很多一线调查员表达了发自肺腑的感受，彼此鼓劲加油；各省市的官方微信微博竞相转发国家局的宣传内容，进一步扩大了宣传的覆盖面，提升了宣传的效果；在此期间不少调查对象通过微平台咨询有关人口抽样调查的各类问题也及时得到解答。总之，国家统计局官方微博微信不仅成为人口抽样调查的宣传阵地，也成为人口抽样调查员交流工作、分享心得的重要平台。

　　按照全国1%人口抽样调查宣传工作细则的要求，我们在调查摸底、调查登记过程中圆满完成调查登记结束前的宣传工作并起到很好的效果，并做到登记工作不结束，查遗补漏不停歇，宣传工作不放松。下一步宣传主要围绕1%人口抽样调查发布的成果进行，运用可视化技术展示和传播调查数据，做好对全国1%人口抽样调查主要数据的发布和解读工作。