北京奥运知多少

文/桑蕴倩

　　2008年北京奥运会在本月8日已拉开序幕。对于普通公众来说，从热情参与圣火传递，到积极报名参与奥运志愿服务，他们正以自己的方式参与2008年北京奥运会。而另外一个最直接的信号，就是三个阶段的奥运门票发售，均获得了公众积极的响应。而在这样的大背景下，公众对2008年北京奥运会的基础知识了解有多少，与两年前相比，又有怎样的变化呢？零点研究咨询集团6月份完成的一项调查显示，与2006年的调查结果相比，城市居民对2008年北京奥运会的各项基础知识的了解程度有了很大的提高。尤其在奥运会的主办城市北京，居民对奥运开幕日期、吉祥物等信息的知晓率都超过了90%。

　　最新的调查于2008年3月完成，采用多阶段随机抽样方式针对北京、上海、广州、武汉、长沙、哈尔滨、西安、重庆等8城市以及浙江杭州临安、河北唐山迁安、辽宁大连普兰店、河南郑州登封、山西吕梁孝义、江西景德镇乐平、贵州贵阳清镇、广西玉林北流等小城镇和农村地区的共3212个家庭进行入户访问，受访者为家庭中18周岁以上居民。文中数据结果已根据各地实际人口规模加权处理，在95%置信度下本次调查抽样误差为±1.11%。

　　城市居民对奥运知识的知晓程度比两年前有大幅提高

　　随着奥运会开幕日期的日益临近，城市居民对奥运知识的知晓程度有了大幅度的提高。零点研究集团分别于2006年8月和2008年6月进行了两次公众奥运知识水平调查，数据显示，对于开幕式日期，知晓率提高了近60个百分点，而对于奥运会的口号是什么，以及奥运会是第几届，知晓率也分别提高了超过30个百分点。

　　北京居民奥运知识水平高

　　调查同时也显示，北京居民对于奥运知识的掌握程度要远远高于总体水平。对于开幕日期、吉祥物有几个等内容，认知程度接近100%。而同时，有超过94%的北京受访者能够准确地说出五个奥运吉祥物的名字，有超过93%的北京受访者能够说出本届奥运会是第29届。对于主题口号和会徽名称这两项相对比较“抽象”的知识，北京的居民也分别有85.5%和66.1%的认知率。

　　本次奥运会，除了北京作为主承办城市以外，还有一些城市也会承办一些比赛，这也是这些城市展示城市形象的一个良好机会。其中，将要承办奥运帆船赛的青岛，做了大量的宣传工作，将千载难逢的奥运机遇与本身良好的城市环境相结合，早就成为旅游的热点和亮点。在本次调查中，青岛也成为了北京以外的所有比赛城市中公众认知度最高的一个（认知率为32.3%），其次为承办足球比赛的上海（认知率为26.7%）。

　　全民奥运，还差一点儿

　　奥运精神本身强调的就是全民参与，但从本次调研的数据来看，奥运知识在城镇和农村的普及程度是不一致的。农村居民对各项奥运知识的认知比例都要远远低于城市和小城镇。尤其是对于会徽口号、会徽名字等相对更抽象，而带有更多文化内涵的内容，认知比例均低于10%。

　　对于中国来说，奥运会留给我们的财富，除了那些精彩纷呈的赛事，更多的是奥运会本身所体现的精神和文化内涵。只有通过奥运知识的宣传和普及，让公众真正了解奥运会，才能让更多的中国人能够获得这些财富，共同参与到奥运会中来，真正了解奥运，参与奥运。

　　（作者单位：零点调查&指标数据）