一个时期以来，关于传媒业受入世影响的话题不绝于耳。近日，中国经济景气监测中心会同中央电视台《中国财经报道》栏目组，仅就中国电影市场在加入WTO后的变化问题，对北京、上海、广州三城市700多位居民进行了抽样访问。

电影消费现状不容乐观

    调查结果显示：在过去的一年中，51.0%的受访者去影院看电影的次数在一到五次之间，这也是居民去电影院次数较为集中数量段；其次，23.0%的居民表示曾有过六到十次去影院的经历；仅有9.5%的居民在过去的一年中去影院观看电影的次数超过十次；此外还有16.5%的居民表示未曾去过电影院（表1）。由此可知，居民对电影消费的态度是比较冷淡的，这也验证了我国电影市场萎靡不振的现状。仅就电影院的票房收入而言，对比1998年美国九大电影公司在北美地区即实现票房收入68.6亿美元的盛况，我国1999年、2000年的票房收入分别只有8.1亿元和9.6亿元。

    在八成多去年进过电影院的受访居民中，被问及走进电影院的原因时，36.9%宣称影院视听效果好，感受丰富；24.1%因为朋友间小聚，电影院比较理想；23.7%因为某片子口碑不错，专程去看；此外分别有9.3%、5.6%、0.4%因为不方便看VCD／DVD、因为有空闲时间、或其它原因而走进电影院（表2）。从以上的调查结果中可以感觉到，居民电影消费的目的已经趋于多元化，其中影院的视听效果、影片的观赏价值、乃至影院所提供的氛围等等，都是电影从业者应该予以认真考虑的利益点。

入世急剧冲击中国电影

    在加入WTO以后，中国承诺每年引进20部外国影片分账放映，同时允许外资参与改建改造电影院，外资比例不超过49%，而且留给国内电影业的保护期仅为三年。“狼来了”不只是炒作口号。

    在我们的调查中，43.5%的受访居民认为进口大片增加并不能提升影院的上座率，但也有40.7%认为一旦进口电影增加，电影院的上座率就会提高（表3）。两者之间的分歧是明显的，这与居民的消费偏好密不可分。与此同时，高达81.5%的受访居民表示，如果出现更高级享受的合资电影院，那么会增加去电影院的次数，持相反观点的居民仅占18.5%（表4）。由此可见，外商在院线服务上的冲击力更大、效果更明显。

    综合以上意见，电影作为最具当代性和受市场制约最强的文化表现形式，其生命的源泉存在于影院服务、观众兴趣、以及影片质量之中。

    在被问及中国电影业五年后的命运时，41.0%的居民认为中国电影业将保持现有局面，21.1%认为中国电影业将一蹶不振，同时也有19.4%的居民认为置之死地而后生的可能性较大，另有18.5%的居民认为还不好说（表5）。的确，中国电影业的前途我们只能拭目以待，但是我们应该相信，在中国加入WTO的背景下，中国紧迫整合三种思路――观众看电影为休闲、政府管电影为宣传、创作者创作电影为艺术――的确迫在眉睫。

调查数据——

表1：在过去一年中去电影院看电影的次数
十次以上                 9.5%
六～十次                  23%
一～五次                  51%
我没去过                16.5%
 
表2：去电影院看电影的多数理由
影院视听好              36.9%
朋友间小聚              24.1%
片子口碑好              23.7%
不方便看VCD／DVD        9.3%
没事，就去了             5.6%
其它                     0.4%
 
表3：进口电影增加会提高上座率吗
会提高                  40.7%
没什么变化              43.5%
会降低                   4.3%
不知道                  11.5%
 
表4：更高享受的合资型电影院会增加去电影院的次数吗
会                      81.5%
不会                    18.5%
 
表5：加入WTO对中国电影的中期冲击将是什么
中国电影保持现有局面            41%
中国电影从此一蹶不振          21.1%
中国电影置之死地而后生        19.4%
不知道                        18.5%